城市形象與都市語彙

世界各地城市時常試圖重塑對外形象，例如從市名下手改變意涵，荷蘭阿姆斯特丹即推出「I Amsterdam」活動，幕後推手希望藉此吸引更多觀光客前來，擺脫舊有並不討喜的形象，成為擁有奢華印象及豐富文化歷史的觀光景點。

但這些策略並不只是打造品牌而言，有些城市亦塑造專有名詞，藉由特定印象衍生出其他形容詞、副詞、名詞、動詞等，除了做為都市規劃或建築設計技術名稱，亦是種都市語言，用以定義場所，並賦予更深層、更基礎的含義，讓你我居住的城市不光是冠名空間，更具備其他意義。

柏林，形容詞

一，揉合高級文化與地方文化元素的空間
二，結合對比元素的空間
三，酷的同義詞

若要運用城市名稱，改造為形容詞的手法最常見，其中又以德國柏林最為著名，結合制度化的快樂主義與前衛都市環境，柏林充滿對比，處處皆是創新的空間再利用模式，以及跳脫既有架構的設計元素。若形容某件事物「非常柏林」，即意指善用對比元素相互作用，而非置於對立兩面；柏林最著名的電音俱樂部隱身為前發電廠建築內，顯得相當適合，若以柏林為形容詞，置於任何公民營空間上，都代表跨越高級文化與俗民文化。

洛杉磯，形容詞

一，光彩奪目、富裕
二，骯髒、危險、黯淡
三，怪異
四，酷的同義詞（較不具歐洲色彩）

美國洛杉磯裡的對比與柏林同樣鮮明，但類別完全不同，若提到洛杉磯，人們通常會想到兩件事，一是不斷擴散的郊區，二是無所不在的名人，都會區面積之廣，超過香港、新加坡、巴林與巴勒斯坦的總額，且多數為大批郊區建築，過著典型的郊區生活型態，少數既非郊區、亦非都會的區域，則是富人的遊樂場，而四周當然也種滿相當浪漫但受人厭惡的棕櫚樹。若稱某件事物「相當洛杉磯」，會增添許多包袱，既令人反感又具吸引力，也比柏林的酷多了一絲怪異。

布魯塞爾，動詞

一，缺乏事先規劃的都市密集化過程
二，在都市規劃方面維持不干預態度
三，將建築物置於不適合社區的貶抑詞

就行動導向的字詞而言，布魯塞爾絕非褒獎，而是最為強烈的貶抑，布魯塞爾完全進入無規劃時代，結果現代摩天大樓與200年歷史小屋毗鄰而居，而且毫無道理，儘管加強區域劃分規劃有助於減緩趨勢，這個詞語仍很常用來批判毫無規劃策略。布魯塞爾身為歐洲政治樞紐，卻成為都會語彙快速發展的一部分，顯得格外諷刺。

溫哥華，動詞

一，社區日漸密集的過程，能改善高密度生活的負面效應
二，長期實踐高塔與基座的建築類型
三，規劃城市時運用卓越自然環境

溫哥華的都市規劃策略近年來廣受全球關注，吸引不少國際媒體報導與國際政壇興趣，各國城市都逐漸被迫面臨兩難，一方面提高居住密度，另一方面維持生活品質，溫哥華決定在市中心興建瘦長的住宅大樓，同樣增進街頭生活，其他城市若要向溫哥華看齊，絕不只是要提高居住密度，更要試圖結合務實都市規劃與公共空間品質，無論是廣場或人行道皆然。

這些只是少數幾項案例，都市語彙日增並不只是城市品牌行銷的產物，我不覺得洛杉磯或布魯塞爾市政府會樂見這些附加意涵，不過這也突顯城市在全球重要性與日俱增。各項排名總會說明為何特定城市能夠奪冠，但城市本身也得勾勒出獨特身分，才能真正產生吸引力，城市今日所需並非品牌行銷，而是要在新都市語彙中，連結城市與正面形象。

照片來源：Flickr用戶Eva the Weaver